【导语】日前，某短视频平台对疑似AI创作内容标注提示，这与9月正式实施的《人工智能生成合成内容标识办法》有关，该办法要求AI生成内容添加显式与隐式双重标识。目前，各大平台积极响应，不过，办法落地半月，仍难彻底杜绝AI生成谣言，规避风险还需多方合力。

“疑似包含AI创作信息，请谨慎识别”，日前，记者在浏览某短视频平台时发现，一条短视频文案下方，被平台标注了这样的提示。

平台截图

这一“提示小字”上线，与一项新规的实施有关。9月，国家互联网信息办公室、工业和信息化部、公安部、国家广播电视总局联合发布《人工智能生成合成内容标识办法》(以下简称《标识办法》)正式开始实施。《标识办法》明确所有AI生成的文字、图片、音频、视频等内容都要添加标识。

那么，如何对AI生成内容进行标识？《标识办法》的施行会对行业、个人用户，以及相关技术的发展带来哪些影响？当前落地过程中，又面临哪些挑战和机遇？对此，潮新闻专访杭州电子科技大学网络空间安全学院，浙江-法国数字媒体取证联合实验室主任乔通。

“显式”+“隐式”，双重标识筑牢防线

在《标识办法》中提到，对于不同类型的AI生成内容提出明确标注要求，确保用户与监管方能够清晰识别AI属性。其中提到，人工智能生成合成内容标识包括显式标识和隐式标识。

“显式标识就像一个长‘Logo’。”乔通解释道，显式标识是指在生成合成内容或者交互场景界面中添加的，以文字、声音、图形等方式呈现并可以被用户明显感知到的标识。例如在AI生成视频角落添加“AI生成”字样，或在文本首尾标注生成来源，便于用户直观识别。

豆包AI生成

而隐式标识则更为隐蔽，需(xū)借(jiè)助(zhù)技(jì)术(shù)手(shǒu)段(duàn)才(cái)能(néng)识(shi)别(bié)。以(yǐ)图(tú)像(xiàng)为(wèi)例(lì)，像(xiàng)素(sù)之(zhī)间(jiān)存(cún)在(zài)大(dà)量(liàng)肉(ròu)眼(yǎn)无(wú)法(fǎ)察(chá)觉的冗余信息，隐式标识通过微调部分像素值，将标识信息嵌入这些冗余空间中，其技术本质是“信息隐藏技术”。

“一旦有人利用AI生成伪造视频或者图像等内容，并在互联网传播，隐式标识就像一把‘定位钥匙’，帮助快速追溯内容来源。”乔通进一步说明。

此外，《标识办法》要求在AI生成内容的文件内部嵌入元数据，且字段名称必须包含“AIGC”标识符号。

乔通指出，其实许多文档、图片、视频等内容本身都自带“元数据”，记录着创建时间、存储位置等基础信息，元数据标识就是在这些属性中，额外添加“内容由AI平台生成”的标注。

也就是说，即使没有明显标识，若该视频内容含有“隐式标识”，那也可以通过其背后的“元数据”进行溯源定位，这对被侵权人的合法权益具有重要意义。

平台纷纷响应，营造清朗网络空间

目前，各大AI平台均在积极响应《标识办法》，出台了各类细则。记者通过浏览多个平台的公告细则观察到，多个平台均按照要求，为AI生成内容添加了用户易感知的显式标识，明确其“AI身份”，对于未按规定添加标识的创作者及内容，平台也明确了相应惩罚措施。

DeepSeek公告截图

值得注意的是，腾讯、抖音、商汤等企业还明确公告，对AI生成元数据嵌入“隐式标识”，以方便内容信息溯源。

潮新闻注意到，《标识办法》中第十条明确规定，用户使用网络信息传播服务发布生成合成内容，应当主动声明并使用服务提供者提供的标识功能进行标识。

在乔通看来，一方面，对于各大平台，尤其是部分公众认知度较低的小众平台，《标识办法》相当于划定了“内容标注红线”，推动其运营更规范。同时，明确的AI标识能减少用户对“内容真实性”的困惑，间接提升整个网络空间的可信度。

另一方面，对于监管机构而言，标识溯源和取证更加便捷。以往，监管部门需委托第三方机构，通过复杂技术检测AI生成内容，耗时耗力。如今，借助AI标识，监管部门可独立快速识别和追溯源头，大幅降低人力物力成本。“这对于营造清朗网络空间是十分有利。”

标识并非“万能”，监管防控还需“多方合力”

《标识办法》正式实行刚满半月，但从落地实践上看，《标识办法》并不能彻底杜绝AI生成谣言、假消息的产生。

比如对于显性标识，用户可以删除相关文字及标识图形来去除；对于隐(yǐn)性标识，用户也可以通过转码等方式进行一定程度的规避。也就是说，基于标识的识别无法对于恶意用户发布的内容进行精准鉴别。

“要应对这一问题，首先需要提升大众的认知和(hé)警(jǐng)惕(tì)意(yì)识(shi)，提(tí)高(gāo)自(zì)身(shēn)的(de)识(shi)别(bié)能(néng)力(lì)。”乔(qiáo)通(tōng)建(jiàn)议(yì)，普(pǔ)通(tōng)用(yòng)户(hù)可(kě)通(tōng)过(guò)一(yī)些(xiē)细(xì)节(jié)判(pàn)断(duàn)内(nèi)容(róng)真(zhēn)实(shí)性(xìng)。

他(tā)举(jǔ)例(lì)道(dào)，如(rú)视(shì)频(pín)、图(tú)像上，公众可通过观察画面是否连贯性、有无异常抖动；在音频上，留意音色是否自然，语气是否符合日常交流的抑扬顿挫等。“若发现内容与日常认知存在偏差，逻辑或感官上‘别扭’，就需带着怀疑态度进一步核实，必要时借助专业工具检测。”

从技术方面，乔通表示，技术检测方要尽可能地让检测器“见多识广”，需用大量AI伪造数据对其进行优化，并针对视频、文本、音频等不同应用场景，调整检测器的识别算法，提升适配性。同时，平台方也需要不断更新技术手段，保护标识不被恶意去除。

标识是生成内容治理迈(mài)出(chū)的(de)关键一(yī)步(bù)，但(dàn)它(tā)只(zhǐ)是(shì)多(duō)层(céng)次(cì)防(fáng)控(kòng)体(tǐ)系(xì)的(de)一(yī)部(bù)分(fēn)。乔(qiáo)通(tōng)也(yě)表(biǎo)示(shì)，要(yào)真(zhēn)正(zhèng)规(guī)避(bì)风(fēng)险(xiǎn)，还(hái)需(xū)要(yào)细(xì)化(huà)法(fǎ)律(lǜ)法(fǎ)规(guī)，建(jiàn)立(lì)行(xíng)业(yè)自(zì)律(lǜ)标(biāo)准(zhǔn)，加(jiā)大(dà)执法力度等。